محتوا اصلی‌ترین عنصر مفهموم دیجیتال مارکتینگ است بنابراین تولید و مدیریت محتوا (مفهوم تولید محتوا) و انتشار محتوای مناسب در بستری مناسب مانند وب‌سایت (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) و یا شبکه‌های اجتماعی (مفهوم بازاریابی شبکه های اجتماعی) باید محور هر‌گونه فعالیت به منظور تحت تاثیر قراردادن افکار عمومی (مفهوم بازاریابی محتوا) مورد توجه باشد اما باید توجه به این نکته مهم است که موفقیت یک برنامه جامع  بازاریابی محتوا، نیازمند یک نگاه بلند مدت (مفهوم محتوا به عنوان دارایی) است. اگر کسب و کاری تصمیم بگیرد برای معرفی خود یک برنامه لینکداین تعریف و اجرا کند، باید به این مسئله توجه کند که پس از پایان مرحله‌ معرفی اولیه (launch)، آیا باز هم قصد ادامه فعالیت در لینکداین دارد یا نه؛ اگر قرار باشد فعالیت حساب کاربری ایجاد شده، پس از مدتی متوقف یا کم‌رنگ شود، باید به این نکته توجه کرد که در آینده همین صفحه‌‌ با فعالیت کم، در مقایسه با رقبای فعال، به عنوان نشانه‌‌ای از ضعیف‌تر بودن برند تلقی می‌شود اما اگر قرار به ماندن است باید برای حضور بلندمدت، در خصوص اهداف، چشم‌انداز و دستاوردهای مورد نظر تصمیم‌گیری شود که در واقع در این حالت صاحبان این برند تصمیم گرفته‌اند که تولید محتوا به عنوان یکی از دارایی‌های مجموعه، همواره در کنار سایر منابع برای تبلیغ کسب و کار‌شان مورد استفاده قرار گیرد.